am8亞美場 > 成功經驗 > 他是小霸王、步步高、OPPO、VIVO的締造者,從不給自己的人生設限

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am8亞美場 2019-09-10 17:32:34 來源︰ 南財專訪

  段永平,步步高集團董事長。

  從小霸王游戲機的締造者,到步步高集團的董事長,再到賺得盆滿缽滿的投資家,他從不給自己的人生設限。

  一、創造“小霸王”神話

  段永平的“離經叛道”,從他選擇擔任怡華集團下屬的日華電子廠廠長就可見一斑。

  當時人大碩士畢業的他,不顧別人異樣的眼光,大膽接下這個虧損了200萬元的“爛攤子”,決心讓它起死回生。

  段永平親自管理研發和營銷兩條線,經過仔細研究決定生產家用電視游戲機。

  彼時,國際游戲市場的霸主是任天堂。其推出的紅白機Family Computer讓大量游戲愛好者迷上了這種卡帶式的電視游戲平台。

  和其他山寨者一樣,段永平一開始也是仿制紅白機,但是隨著自身的不斷創新,他們的名頭很快超越了任天堂。

  段永平察覺到時機已至,于是趁熱打鐵,將日華電子廠更名為小霸王電子工業公司,並且通過廣告營銷打響小霸王游戲機的名聲。

  1991年6月,段永平投入40萬買入中央電視台播出的第一則有獎銷售活動廣告,推出了“擁有一台小霸王,打出一個萬元戶”的小霸王大賽。強大的廣告宣傳攻勢讓小霸王游戲機迅速佔領市場。

  3年後,段永平又推出小霸王學習機,一句“同是天下父母心,望子成龍小霸王”的廣告詞紅遍大江南北。

  1995年,小霸王的年營收達到10億。

  此時,段永平感到自己只是一顆“螺絲釘”,加上幾次向集團遞交股份制的方案都未通過,于是決定離開,自立門戶。

  二、步步高的誕生

  在小霸王最巔峰的時候選擇離開,段永平的做法引起了商界一片熱議。但是他選擇“跳脫”出來,走一條新的路。

  1995年,段永平帶著6個人,在東莞成立了步步高電子有限公司。

  因為離開時跟怡華集團簽下了君子協議︰一年內不和小霸王在同行業競爭,所以段永平開始轉行做學生電腦和電話機。憑借人脈、資源和渠道,他的新業務也風生水起。

  為了推廣品牌,段永平繼續花重金做廣告營銷。他先是砸了8000萬拿下央視新聞聯播後的5秒標版,後又連續兩年成為央視《天氣預報》前的“標王”。“哪里不會點哪里,媽媽再也不用擔心我的學習啦”,步步高學習機的這句廣告語幾乎無人不知、無人不曉。

  同時,段永平還請來影視明星李連杰,並重金聘請音樂人訂制了“世界自有公道,付出總有回報,說到不如做到,要做就做最好。步步高!”的歌曲,讓步步高的品牌形象深入人心。

  2001年,段永平親自培養人才,將步步高分為三大板塊,成立了三家公司,其中兩家公司在之後分別創立了知名手機品牌OPPO和VIVO。

  此時的段永平正值不惑之年,他又做出了一個令人瞠目結舌的決定,他要“退休”了。

  三、“中國巴菲特”

  原來,段永平的妻子劉昕是一名長期居住在美國的女攝影記者。兩人結婚後便約定,在步步高登上一個新的高度時,他就到美國與妻子會合。

  退居幕後的段永平,每年回國參加兩、三次董事會,只負責定大的戰略和方向,不過問具體細節。

  “步步高系”已經沒有太多需要段永平操心的事情,但他在美國閑不下來。他無意中看到了巴菲特的書,“買一家公司的股票就等于在買這家公司,買它的一部分或者全部”,深受啟發,于是開始嘗試做投資。

  在互聯網股災中,網易遭受重創,丁磊找到段永平救急,說要集中兵力進軍網絡游戲。游戲產業出身的段永平深知這個市場的前景,在仔細考察風險之後,一舉投入200萬美金。後來,網易依靠網游“重生”,股價迅猛飆升,段永平在不到兩年的時間內收獲了超過50倍的回報。

  此外,段永平在2013年左右就開始購買隻果股票,當時隻果股票約為當前股票的一半。如此穩、準、狠的精準投資讓段永平獲得了“中國巴菲特”的稱號。

  2006年,巴菲特公開拍賣與其共進晚餐的“機會”,段永平豪擲62萬美元奪得“機會”,引發熱議。他說,“我不是把跟巴菲特吃飯這事當成am8亞美,就是想給他老人家捧個場,告訴世人他的東西確實有價值。Just for fun。”

  Just for fun,抱著這種心態的段永平今後又會開闢怎樣驚人的新軌道呢?

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