am8亞美場 > 觀察評論 > 瘋狂的萬億茅台:國慶340萬人線上爭搶 有炒客巨虧300萬 李保芳控價戰何去何從?

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am8亞美場 2019-10-08 16:57:46 來源︰金融界網站

  一邊是李保芳全面控價,一邊是囤酒莊家全力角逐,國慶期間1499元平價飛天茅台在天貓、甦寧的放量銷售,儼然成了一場沒有硝煙的戰爭。

  有炒客向媒體吐槽,這次調價控價已經讓其損失了接近300萬。

  節後首個交易日,貴州茅台股價高開高走,截至發稿漲逾2%,市值1.47萬億,股王再創歷史新高僅一步之遙。

  數百萬人線上搶茅台

  繼在Costco、物美等線下商超遭到瘋搶之後,國慶期間貴州茅台正式在電商平台開啟平價預購,飛天茅台又在天貓、甦寧上火了起來。

  根據天貓超市的活動規則,自10月1日起,消費者可以在每天上午10點、晚間10點搶購1499元的53度飛天茅台。阿里巴巴發布的《2019“十一”黃金周消費數據報告》顯示,國慶前3天就有超300萬人在天貓上搶購飛天茅台,甦寧易購方面截至昨日也有近40萬預約記錄。

  兩大平台具體的銷售數據尚未公布,貴州茅台7月18日曾公布招商資料,公司擬選擇3家電商平台供給400噸53度飛天茅台,額度按照綜合排名分別為170噸、130噸、100噸。天貓和甦寧為第一批中標平台。

  有炒客巨虧300萬

  年初以來,飛茅價格一路飆升,中秋前一度漲至3000元/瓶,輕輕松松“養”肥了一大批黃牛、炒客和經銷商。此次打通線上電商渠道一度被解讀為茅台控價戰的關鍵一步。之前茅台董事長李保芳就明確表示,對于黃牛攪局助推酒價瘋漲不會再熟視無睹。

  但與此相悖的是,此次電商平台仍然不乏投機倒把的莊家現身,而且利潤不薄。

  相關報道顯示,盡管天貓和甦寧均在嚴查刷單、追蹤物流以及全方位數字化監控方面拿出了科技殺手 ,仍有大小莊家想出各種搶貨對策,雇人搶貨分提成成為重要手段,而出貨渠道在圈里並不難找,幾分鐘就能靠差價賺幾百塊的現象並未消失。

  放量之後仍有莊家秒賺,控價之時也有炒客巨虧。經過一系列改革和調控措施,目前“飛茅”價格的確從高位時的近3000元/瓶降至2000上下,雖然距離1499元的官價仍有段距離,但足以讓之前高價入手的炒客血本無歸,有炒客向媒體透露虧了300萬。

  未來何去何從?

  未來茅台酒價走勢成為多方共同關注的焦點,整體趨勢下行但長期回落幅度不大成為業內普遍觀點。

  長城證券在研報中表示,茅台直營渠道發貨量加大,真實需求得到滿足,商超投放進度加快、電商招標落地、第二批商超投放啟動,在加強管控以及合理預期下,預計未來批價保持窄幅震蕩。

  根據國盛證券10月7日發布的最新研報,貴州茅台加大中秋國慶投放量(集中投放7400噸),同時允許經銷商提前執行四季度配額,第三季度預計共發貨1萬噸左右(去年同期發貨約8700噸,報表實際確認約8000噸),銷量同比增速超過15%。

  但對于未來控價效果,多數分析觀點認為短期來看立竿見影,但長期回落空間不大,原因主要在于茅台酒本身產能稀缺,市場的需求仍在,而接下來的第四季度正是白酒的消費旺季。

  不過不論效果幾成,二級市場反應積極,節後第一個交易日貴州茅台股價高開高走漲逾2%,不出意外,股王將再創歷史新高。

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